看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“逆襲”，國(guó)內(nèi)的鋰電企業(yè)開(kāi)始“不淡定”了。
在經(jīng)過(guò)多年時(shí)間的學(xué)習(xí)和追趕之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在近年迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)的爆發(fā)。在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額在逐漸增長(zhǎng)。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中國(guó)消費(fèi)者心中的地位也在逐漸提升，小米、華為等手機(jī)品牌也開(kāi)始坐擁大批粉絲。
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的變局同樣引起了鋰電池行業(yè)上下游企業(yè)的注意。在鋰電池行業(yè)整體不景氣的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額的提升，能否給鋰電池上下游企業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，令很多企業(yè)產(chǎn)生了無(wú)窮的遐想。
不過(guò)，現(xiàn)實(shí)往往比理想“骨感”，希望享受?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)“逆襲”紅利的鋰電企業(yè)恐怕要失望了。“對(duì)于大部分鋰電池上下游企業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額的提升，不會(huì)給他們帶來(lái)實(shí)際的好處。”珠海光宇電池有限公司總經(jīng)理徐延銘如此說(shuō)道。
打折扣的“逆襲”
在諾基亞、蘋(píng)果等國(guó)外手機(jī)品牌風(fēng)行中國(guó)的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)奈地淪為了手機(jī)市場(chǎng)的配角。不過(guò)，隨著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的展開(kāi)和技術(shù)的不斷革新，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)始了其在中國(guó)市場(chǎng) “搶班奪權(quán)”的進(jìn)程。
易觀國(guó)際調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，除蘋(píng)果、三星之外，2014年第2季度在中國(guó)銷(xiāo)售的手機(jī)幾乎全為中國(guó)品牌。其中，蘋(píng)果、三星兩家公司的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)總額為21.7%，比2014年第1季度降低了2.1%。三星雖然仍然占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售“老大”的位置，但開(kāi)始面臨國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越大的沖擊。有分析人士認(rèn)為，在2014年3季度，三星甚至有可能失去中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)“老大”的寶座。在未來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的份額可能還會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)獲得穩(wěn)步的提升，但值得注意的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)率卻普遍偏低，而分?jǐn)偟戒囯娖髽I(yè)頭上的利潤(rùn)則更為有限。
有機(jī)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2013年第一季度全球智能手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)為125億美元，其中蘋(píng)果iPhone占了57%，約71億美元；三星智能機(jī)占了40.8%，近51億美元。兩者占據(jù)全球智能手機(jī)利潤(rùn)的97.8%。而Android平臺(tái)占到全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的43%，三星份額高達(dá)94.7%，LG份額為2.5%，而幾乎全部押寶在Android平臺(tái)的中國(guó)廠商，所占的利潤(rùn)份額僅有2%左右，利潤(rùn)總和約1億美元。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前我國(guó)自有品牌手機(jī)基本處于加工階段，屬于產(chǎn)業(yè)鏈低端，利潤(rùn)普遍較低；另一方面，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及低端智能手機(jī)的興起，引發(fā)了手機(jī)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，智能手機(jī)的價(jià)格也開(kāi)始一路走低，從而大幅降低了手機(jī)廠商的利潤(rùn)率。
據(jù)了解，2013年第三季度，華為、聯(lián)想、TCL和中興等主流安卓手機(jī)品牌，其智能手機(jī)的平均銷(xiāo)售價(jià)格僅為103.25美元。同時(shí)期，上述四家手機(jī)品牌的平均利潤(rùn)率為1.70%。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)的統(tǒng)計(jì)，未來(lái)5年內(nèi)，智能手機(jī)的平均售價(jià)還將繼續(xù)降低約7%。
“在小米手機(jī)低利潤(rùn)率營(yíng)銷(xiāo)模式的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)品牌商也都紛紛在這個(gè)層面做出了應(yīng)對(duì)，推出了相同定位的手機(jī)。而在目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍利潤(rùn)率較低的格局已經(jīng)形成，未來(lái)有可能還會(huì)繼續(xù)加劇。”易觀國(guó)際分析師徐昊表示。
據(jù)估計(jì)，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的平均利潤(rùn)率不到3%，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)平均利潤(rùn)率會(huì)跌到何種程度，也引起了業(yè)內(nèi)人士的密切關(guān)注。
高工鋰電研究所(GBII)副所長(zhǎng)羅煥塔認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)率已經(jīng)極其微薄，且未來(lái)還有下降的趨勢(shì)，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額得到提升，從而會(huì)增加電池的訂單，但分?jǐn)偟戒囯娖髽I(yè)頭上的利潤(rùn)極為有限。
另一方面，隨著智能手機(jī)滲透率的不斷提升，非智能機(jī)“換機(jī)潮”的需求已逐漸被填滿，我國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)已面臨增長(zhǎng)的瓶頸。
有分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2012年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.88億部，同比增長(zhǎng)77.4%；而2013年智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.02億部，同比增長(zhǎng)60.6%。而在2014年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量預(yù)估為3.55億部，同比增長(zhǎng)17.5%，增速僅為2013年的29%。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，手機(jī)增速放緩將是未來(lái)的趨勢(shì)。
“當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的增速開(kāi)始下滑，且手機(jī)利潤(rùn)也在逐年走低，在這樣的大格局下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額的提升，很難給鋰電池行業(yè)上下游的企業(yè)帶來(lái)更多實(shí)際的幫助。”羅煥塔如此說(shuō)道。
